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什么是數據管理平臺 (DMP)?

時間:2021-12-28來源:互聯網瀏覽數:1308


什么是數據管理平臺 (DMP)?

簡單地說,DMP 平臺可幫助您收集、組織和激活各種來源的數據,并將這些數據放入可用窗體中。盡管 DMP 可以接收和管理不同類型的數據,但它們通常用于非個人身份信息。

隨著您的客戶數據不斷積累,找到用于管理和存儲這些數據的智能解決方案將成為一項重要任務。但合適的數據解決方案不僅僅局限于管理和存儲。DMP 可幫助您解決從您的所有來源收集和管理復雜數據集的難題,而且還能夠分析您的數據以獲取可行的見解,促進外部數據的采購和轉移,以及與第三方廣告網絡和交易系統連接以進行針對性的廣告購買。

但是,DMP 也存在一些局限,因此調查 DMP 是否是適合您公司的數據存儲和分析解決方案非常重要。根據您要處理的數據的類型,使用不同類型的數據存儲系統可以最好地滿足您的需求。

使用 DMP 可以管理哪些類型的數據?
使用 DMP 可以收集和分析三種不同類型的數據:

第一方數據
您的第一方數據包括通過與客戶的直接關系收集的任何信息。這些數據包括電子郵件地址、行為、統計數據和購買歷史等內容。第一方數據可以通過窗體、注冊和直接交互從客戶直接收集,但也經常通過像素跟蹤、Cookie 和設備 ID 進行收集。

盡管 DMP 可以收集和分析您的第一方數據,但這樣做僅是為了生成匿名用戶資料和受眾見解。第一方數據通常主要使用 客戶數據平臺 (CDP) 進行管理,該平臺可收集和組織您的所有第一方數據,然后提供給 DMP,以便可以合并到您的受眾資料中。

詳細了解 CDP
第二方數據
與第一方數據類似,第二方數據通常包含有關客戶及其行為的信息,并且通過直接交互、像素跟蹤或 Cookie 進行收集。主要區別在于,數據起初通過其他組織而不是您自己的組織進行收集。

第二方數據為您提供了查看您當前客戶池外部的機會,以及獲取有關您可能有興趣向其營銷的更廣泛受眾的信息。第二方數據可以通過互利協議在公司之間購買或交易。第二方數據的實際交易通過 DMP 完成。

由于 DMP 無法獨立運行第一方數據,可使用第二方數據補充和擴展您的第一方數據,從而使您能夠開始構建受眾資料并生成見解,即使您的當前客戶池太小而無法進行大規模分析。

第三方數據
第三方數據是指從多種來源收集、打包到一起,并可供購買的數據。基本上,大型數據匯聚商都會從發布者和其他數據所有者處購買第一方數據,然后將這些數據收集到大型數據集中,然后通過 DMP 發布這些數據供進行購買。第三方數據用于補充第一方和第二方數據,可增加您的客戶目標資料的深度和精度。
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