? ? ? ?2021年，元宇宙概念下的虛擬數字人崛起。演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、 直播……“十八般武藝”的虛擬數字人吸引了數以億計流量關注、企業聚焦、資本追 逐。疊加疫情下國人對數字生活需求的快速增加，以及智能手機和消費級VR硬件 的應用，虛擬數字人發展開始進入快車道。

? ? ? ?什么是虛擬數字人：

? ? ? ?從技術層面看，虛擬數字人可以理解為是通過計算機圖形學、語音合成技術、 深度學習、類腦科學、生物科技、計算科學等聚合科技創設，并具 有“人”的外觀、行為、甚至思想(價值觀)的可交互的虛擬形象。

? ? ? ?從未來媒體形態和服務模式看，聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的 虛擬數字人將作為新媒介角色，廣泛應用在元宇宙新生態中，擔任著信息制造、傳遞的責任， 是元宇宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產生聯系或發生孿生關系的新介質。

? ? ? ?本報告核心觀點：

? ? ? ?1、媒介是人身體的技術延伸，計算重塑媒介的延伸。從未來媒體形態和服務模式看，計算機圖形學、語音合成技術、深度學習、類腦科學、生物科技、計算科學 等聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的虛擬數字 人將以新媒介角色，廣泛應用在元宇宙新生態中，擔任著信息制造、傳遞的責任，是元宇 宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產生聯系或發生孿生關系的新介質。

? ? ? ?2、2021年，中國媒體智能化是虛擬數字人產業進入快車道的重要助力。通過打造集“智能內容創作、智能內容加工、智能內容運營、智能內容推薦、智能內容審核”為一體的內容 生產平臺，智慧型全媒體的多模態傳播體系逐漸形成。新華社、人民日報、央視等權威媒體，抖音、快手、 B站、小紅書、虎牙、愛奇藝等視頻平臺為虛擬數字人的展示及運營提供了舞臺。人們越來越多地在媒體 上見到虛擬現實和虛擬數字人的呈現畫面，多模態融合的文化敘事，將5G與VR/AR技術、虛擬場景與現實 舞臺相結合提升媒介沉浸感和創造媒介體驗新模態。

? ? ? ?3、智慧型全媒體的多模態傳播體系中，傳播力、創新力、社會力是衡量虛擬數字人影響力的主要指標。其中，虛擬偶像擁有眾多粉絲，在傳播影響力指標上表現出色；金融、零售、地產等企業推出的虛擬員工， 在技術、營銷等上持續投入，創新力指標表現亮眼；媒體與個人是虛擬主播的“兩類”實踐者，媒體為專 業化團隊，在虛擬主播的智能化、公共服務價值上貢獻多；而數以萬計的個人虛擬主播，則重點貢獻了各 類創新服務。

? ? ? ?4、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工是當前虛擬數字人產業中應用最多、商業化價值最高的三個類型。在《2021中國虛擬數字人影響力調研》中，用戶最關注的特征調研中：60%以上的用戶最關注虛擬偶像的 是“外形好”、“作品好”；66%的用戶關注虛擬主播的“主持有特點”，69%的用戶在意主播的“特色性格、 人設”；虛擬員工最被在意的是服務性，50%的用戶認為“技術強”、“跨界合作與服務”很重要。調研同時顯 示，80%的用戶目前愿意為虛擬偶像的花費在千元以下，“隱私安全”是用戶對虛擬數字人最大的擔憂。

? ? ? ?5、虛擬偶像具備“更流量”、“更安全”、“更科技”、“可延展”四個特征，可溝通和吸引年輕用戶，人設穩定、言行 穩定、不易塌房，科技感強，擁有語言優勢、技能優勢，可實現跨時空、跨品牌、跨物種等創新合作，在制作、 運營成本下降的趨勢下，將迎來大發展、大競爭格局。虛擬員工將成為企業數字化轉型的重要抓手，成為企業的重要數字化資產。“每個企業都擁有虛擬員工” 將成趨勢;虛擬主播將持續媒體運營及個人虛擬up主的“兩類”參與態勢;身份型虛擬數字人，即“虛擬分 身”將成虛擬數字人的爆發點。