三分淑女七分浪

2024-01-12

本文嘗試將數據產品按照使用場景分為三大類，輿情類數據產品屬于產成品生命周期大概率小于一年的，不能滿足無形資產的確認條件。營銷類和風控類（或產業類）屬于生命周期大于一年可以計入數據資源無形資產的數據產品。如前所述，企業數據產品是為滿足特定細分場景的需求而設計的，而特定需求時效性如何判斷往往存在較大困難，同時數據產品是否能持續滿足特定場景的需求也存在疑問，如由于消費者的偏好持續變化，支持精準營銷或者其他營銷策略的數據產品往往在使用初期對于新客戶獲取或者老客戶復購的效果較好，但隨著時間推移，企業研發的營銷類數據產品的使用效果會出現明顯邊際效用遞減的特征，此時就需要企業優化營銷模型甚至開發新的營銷產品。基于此，營銷類數據產品的預計使用壽命為幾個月到一兩年不等，很少有持續且集中為企業帶來經濟利益流入超過三年以上的營銷類數據產品。而風控類數據產品的使用壽命則一般都比較長，以銀行為企業客戶提供授信的場景為例，一般情況下，銀行會考察企業過去幾年的經營情況，也會同時請提供企業輿情追蹤的企業監測授信期該客戶的風險事件，即某個時點新進入的銀行客戶會至少使用某企業客戶的數據超過3年，有些甚至在5年以上。我們建議，一方面企業應該通過客戶分析、客戶調研等合理判斷數據產品的使用壽命，另一方面審計機構應該通過全市場同類產品的對比來確認企業所提供的判斷是否合理，嚴格把關財務報告關于數據資產攤銷年限的選擇。未來希望場內市場可以為審計師提供數據資產確認和計量的可靠信息。