從SEO、SEM推廣到網(wǎng)站運營小白，免不了要和各種運營數(shù)據(jù)打交道，負責平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，基于工作，結合自己的經(jīng)歷為大家簡要的描述一下關于數(shù)據(jù)分析這一塊的流程和內(nèi)容，同時為大家分享如何利用豌豆BI分析運營的日常指標數(shù)據(jù)。

做運營推廣的數(shù)據(jù)分析是非常有必要的，這些數(shù)據(jù)能反饋一個公司的運營狀況，甚至間接反映出公司的興榮衰落。

其次可以通過具體的數(shù)據(jù)分析、得到具體分析結果；例如你的線上整體流量、用戶的行為、某一個板塊的推廣情況、付費廣告的效果、轉(zhuǎn)化率、留存率、投入產(chǎn)出等等情況。

大致可以分為兩個階段，數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析。

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數(shù)據(jù)收集

在收集數(shù)據(jù)時，首先我們應該需要了解的是收集哪些關鍵的數(shù)據(jù)？收集什么樣的數(shù)據(jù)，需要根據(jù)你的目的來定。

例如，我所在的公司是做線上營銷，在平日的周報中，需要體現(xiàn)出以下幾個指標：

??? 網(wǎng)站整體訪問流量

??? 用戶注冊量

??? SEO自然流量

??? 廣告投放情況

??? 產(chǎn)品試用情況

??? 咨詢轉(zhuǎn)化率

??? 有效咨詢量

通常一般規(guī)模不大的公司，沒有很大的技術精力投入建立自己系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫，一般是尋找第三方統(tǒng)計工具，如谷歌GA、百度統(tǒng)計、友盟等。有些自己需要監(jiān)控的特殊數(shù)據(jù)，就要投入技術力量去開發(fā)了，或者外包。

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數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析

在進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與描述之前，首先我們需要了解一些關鍵數(shù)據(jù)指標代表內(nèi)容和如何進行統(tǒng)計的公式。然后把準備好的數(shù)據(jù)文件導入億信豌豆BI，直接拖拉拽就可以快速形成可視化的數(shù)據(jù)分析圖表。

下面拿幾個日常要監(jiān)控的數(shù)據(jù)維度舉例：

（1）?網(wǎng)站的日常流量走勢

網(wǎng)站的日常流量走勢反應了運營推廣整體帶來的效果，雖然反應不了局部問題，但整體走勢起碼證明了大方向的對與錯。通常我們選擇看UV或者IP，UV更準確一些。

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通過圖表可以明顯看出，有兩個月是我們行業(yè)的高峰期，也是線上廣告引流投入最大的時候，所以整體流量變化明顯，其后也略有上升的流量趨勢。

（2）?跳出率

跳出率是網(wǎng)站長期要監(jiān)測的日常數(shù)據(jù)之一，一個簡單的數(shù)值背后反應了很多內(nèi)容，比如網(wǎng)站設計和交互能力是否符合用戶體驗、內(nèi)容是否吸引用戶、內(nèi)容能否給用戶提供幫助等，這些通過跳出率越來越相對走低，可以看出對網(wǎng)站優(yōu)化的成效。

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從統(tǒng)計雷達圖看出，相應時間段，由于廣告投入量大，也導致了網(wǎng)站跳出率大增，側(cè)面的也反應出廣告質(zhì)量不高的方面，需要在廣告渠道和投放上做優(yōu)化。

（3）?用戶注冊量

通常用戶量指系統(tǒng)、程序、網(wǎng)站等的用戶數(shù)量，通常用于衡量其在市場上的曝光和活躍程度。我們把這個數(shù)據(jù)拿來反應對網(wǎng)站某一部分內(nèi)容感興趣而使其注冊的需求量。

（4）?產(chǎn)品試用量

產(chǎn)品試用可以比較直觀的反應推廣的效果，無論是網(wǎng)站、APP，還是其他展示載體平臺，最終的目的是要推廣相應的產(chǎn)品和服務出去的，所以這個數(shù)據(jù)是領導時常關心的核心數(shù)據(jù)之一。

后面兩點涉及到涉密數(shù)據(jù)就不放圖出來了，也是日常關心的核心指標。

這里操作的過程說的不多，在億信華辰社區(qū)有視頻教程可以5分鐘上手，其實本身操作也很簡單，有相關軟件經(jīng)驗的盆友直接上手沒問題。

以上就是簡單的分享一些運營需要監(jiān)控的日常數(shù)據(jù)，并運用億信豌豆BI快速形成可視化報表進行直觀的數(shù)據(jù)分析決策的小經(jīng)驗，希望對大家有幫助。