前言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨，數(shù)字化、智能化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。Web3.0成為互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的新“代名詞”。其本質(zhì)，是要實(shí)現(xiàn)個(gè)人擁有自己的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通和數(shù)字技術(shù)的智能導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)萬無感知的智慧控制。處于歷史更迭期的企業(yè)，更應(yīng)該思考如何迎接Web 3.0帶來的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并確保企業(yè)為這個(gè)新時(shí)代可能帶來的所有變化做好準(zhǔn)備。

一、

Web3.0發(fā)展現(xiàn)狀

（一）?

Web3.0概念

Web3.0，被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)，概念最早于2006年被萬維網(wǎng)創(chuàng)建者Tim Berners Lee首次提出，于2014年被以太坊聯(lián)合創(chuàng)始人和Polkadot創(chuàng)始人重新提出，近3年市場(chǎng)熱度高。Web3.0概念尚未明確，綜合來看，Web3.0是指通過區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬世界、物聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，搭建形成一個(gè)用戶主導(dǎo)、去中心化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。從本質(zhì)上講，Web3.0就是以滿足公平為導(dǎo)向，建立一個(gè)去中心化的交互結(jié)構(gòu)，來提高公平判定的透明度和問責(zé)制，形成一個(gè)用戶共建、隱私保護(hù)、平臺(tái)開放的生態(tài)體系，目標(biāo)打造成為一個(gè)開放、零信任/低信任、無許可的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

（二）?

Web發(fā)展歷程

Web1.0（1991-2004），所建既所得。Web1.0時(shí)代，信息總量劇增，全球信息互聯(lián)，信息綜合提供，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)檢索為其主要特征的網(wǎng)絡(luò)泛傳播時(shí)代。Web1.0時(shí)代主要的信息提供模式仍然是機(jī)構(gòu)為主體的公共傳播，信息總量急劇增長(zhǎng)，信息獲取更加及時(shí)、全面、精準(zhǔn)和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時(shí)，幫助我們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實(shí)施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析，極大的擴(kuò)張了用戶的觀察視野。

Web2.0（2005-至今），所薦既所得。Web2.0時(shí)代是媒介形態(tài)多元，個(gè)體傳播強(qiáng)化，網(wǎng)際協(xié)作普及為其主要特征的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形成的時(shí)代。Web2.0時(shí)代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標(biāo)上看是以滿足人的多元社會(huì)需求而進(jìn)行的個(gè)體之間、個(gè)體與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時(shí)代，人與人之間信息交流時(shí)空界限實(shí)現(xiàn)突破，個(gè)人與群體之間通過網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性清晰顯現(xiàn)，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)更加多元。Web2.0時(shí)代，重視流量和數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)絡(luò)和電商發(fā)展迅速。

Web3.0（未來），所建既所得。特征是萬物感知-智慧控制。Web3.0的本質(zhì)，是要實(shí)現(xiàn)個(gè)人擁有自己的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通和數(shù)字技術(shù)的智能導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)萬無感知智慧控制。Web3.0是以資產(chǎn)為核心對(duì)象，它的核心特征是算法和資產(chǎn)的交互，利用算法去生成和分發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)流轉(zhuǎn)取向于“零邊際成本”。Web3.0結(jié)合用戶讀-寫-執(zhí)行信息的語義網(wǎng)，計(jì)算機(jī)和服務(wù)器可以像人類一樣用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的方法解釋搜索到的信息，這一特性使得互聯(lián)網(wǎng)程序能夠幫助系統(tǒng)重新思考，而不是人類的內(nèi)容生成。

Web發(fā)展階段比較

（三）?

Web3.0典型特征

去中心化。基于區(qū)塊鏈的分布式儲(chǔ)存與算力，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的權(quán)利與義務(wù)相同，系統(tǒng)中數(shù)據(jù)與全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)，而不再依靠中央處理節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的分布式存儲(chǔ)、記錄與更新。

數(shù)據(jù)自有。用戶創(chuàng)造的數(shù)據(jù)內(nèi)容掌控在用戶手中，并不由任何一個(gè)機(jī)構(gòu)完全掌控，數(shù)據(jù)確權(quán)與授權(quán)將有效防范數(shù)據(jù)歸頭部平臺(tái)私藏，用戶可以掌握個(gè)人數(shù)據(jù)的使用權(quán)和所有權(quán)。

數(shù)據(jù)互聯(lián)。用戶行為不受第三方主體限制，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用打破原有生態(tài)之間的界限和隔閡，基于不同基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用之間可以通過“跨鏈”協(xié)議解決互聯(lián)互通。

保障隱私。基于密碼學(xué)與分布式存儲(chǔ)等技術(shù)，在實(shí)際操作中保障涉及到的數(shù)據(jù)隱私、身份隱私和計(jì)算隱私等方面，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)內(nèi)容的隱私交易、物理身份和數(shù)字身份的隔斷。

高度智能。通過人工智能與大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，為用戶的網(wǎng)絡(luò)行為提供系統(tǒng)全面優(yōu)化和發(fā)展建議，增強(qiáng)用戶的精準(zhǔn)推送能力、高效處理能力。

永久保存。以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的新型數(shù)據(jù)中心、新型數(shù)據(jù)平臺(tái)通過存儲(chǔ)體系的分布式和智能化，讓關(guān)鍵數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)永續(xù)保存，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源化、價(jià)值化，真正意義上實(shí)現(xiàn)信息和數(shù)據(jù)的廣泛存儲(chǔ)。

（四）?

Web3.0優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)連接速度更快。Web3.0在網(wǎng)頁瀏覽時(shí)更有效率，人與人之間的互動(dòng)增加，并以更快的互聯(lián)網(wǎng)速度實(shí)現(xiàn)連接，使得社交網(wǎng)站上的交流更加輕松。

數(shù)據(jù)處理能力更強(qiáng)。Web3.0引入了新的編程語言，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行分類和操作，從而使機(jī)器能夠自主理解數(shù)據(jù)和生成描述數(shù)據(jù)的短語，進(jìn)而具備從網(wǎng)絡(luò)搜索中獲取上下文信息的能力，并根據(jù)相似的特征分層存儲(chǔ)，以便特定檢索。

信息共享輻射更廣。Web3.0可以從更大更廣泛的來源獲取信息，擁有從所有類型的網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建和共享所有類型數(shù)據(jù)的能力。Web3.0能夠以類似于人類的方式理解和編目數(shù)據(jù)，將收集的數(shù)據(jù)將以分層的方式分類，以便將具有類似特征的數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，并有效地檢索特定于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，有助于建立一個(gè)全球性的數(shù)據(jù)倉庫，其中任何格式的數(shù)據(jù)都可以被任何網(wǎng)絡(luò)上的任何設(shè)備共享和理解。

（五）?

Web3.0不足

Web3.0尚處以理論研究為主的發(fā)展階段，在基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)支撐、企業(yè)應(yīng)用等方面均處于摸索階段。綜合來看，存在以下幾個(gè)方面不足：第一，信用主體體系未形成，缺乏可信的賬戶或私鑰，無法有效保障數(shù)權(quán)清晰、不可篡改的特征；第二，設(shè)備不夠先進(jìn)，還不具備能夠適應(yīng)Web3.0的設(shè)備條件；第三，使用難度大，用戶理解和適應(yīng)Web3.0實(shí)現(xiàn)的挑戰(zhàn)目前無法有效解決；第四，龐大的語義消歧工作，Web3.0的需要從龐大的網(wǎng)絡(luò)中存在的數(shù)十億頁面中消除所有語義上的重復(fù)術(shù)語；第五，連鎖風(fēng)險(xiǎn)抗壓機(jī)制弱，Web3.0的開放環(huán)境依靠應(yīng)用系統(tǒng)之間彼此深度依賴，其開放性、全民性、傳染性容易引起連鎖反應(yīng)，衍生出巨大行業(yè)危機(jī)。

二、

web3.0時(shí)代企業(yè)管理的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)沒有中央權(quán)威。Web3.0的交易環(huán)境完全不需要第三方來促成交易，用戶可以輕松進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。這種交易模式會(huì)帶來行業(yè)的整個(gè)變革，會(huì)帶來“中間商”類型的平臺(tái)公司的整個(gè)衰落。

數(shù)據(jù)和價(jià)值的無許可交換。使用Web3.0用戶將完全控制他們的個(gè)性化數(shù)據(jù)，企業(yè)可以輕松地?fù)碛凶约旱膬?nèi)容和在互聯(lián)網(wǎng)會(huì)話期間存儲(chǔ)的個(gè)性化數(shù)據(jù)并將其貨幣化，并且內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值將回到內(nèi)容創(chuàng)建者，而不是數(shù)萬億的社交空間。

員工收入核定難。去中心化的概念將結(jié)束公司對(duì)創(chuàng)收的壟斷，公司員工的確權(quán)直接決定了其收益占比，但其中人員的不斷變化、崗位晉升、貢獻(xiàn)度評(píng)判等是價(jià)值評(píng)判的難點(diǎn)。不公平的利潤(rùn)分配方式極容易帶來優(yōu)質(zhì)員工的變數(shù)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯增加。隨著Web3.0的應(yīng)用，跨行業(yè)的價(jià)值鏈將得到顯著改善，信息的透明性將快速輕松地跟蹤和監(jiān)控所有權(quán)和價(jià)值創(chuàng)造，問題/機(jī)會(huì)將更容易暴露在每個(gè)人的眼前，一定程度上增加了全社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度。

三、

web3.0帶來的企業(yè)發(fā)展機(jī)遇

業(yè)務(wù)往來突破環(huán)境制約瓶頸。對(duì)于一些基于直接收入、用戶直接支付訪問服務(wù)的費(fèi)用，如授權(quán)、訂閱、電子支付或移動(dòng)商務(wù)，以及廣告、流量等通過流量或市場(chǎng)聲譽(yù)間接支付服務(wù)的合作，供應(yīng)鏈體系可以通過“信任機(jī)制”步入全球化。

數(shù)字身份成為新的營(yíng)銷方式。不可篡改、可追隨的身份屬性為產(chǎn)品賦予數(shù)字產(chǎn)品價(jià)值。加密貨幣、NFTs、虛擬形象和沉浸式游戲體驗(yàn)在影響虛擬世界中的消費(fèi)者與公司及其產(chǎn)品或服務(wù)建立更深層次的聯(lián)系和更強(qiáng)的關(guān)系方面正變得越來越重要。一些營(yíng)銷人員利用虛擬世界為消費(fèi)者提供被動(dòng)廣告曝光的機(jī)會(huì)。

用戶體驗(yàn)帶來龐大應(yīng)用市場(chǎng)。Web3.0在單一的在線體驗(yàn)中集成了相關(guān)搜索、基于位置的服務(wù)、移動(dòng)支持和豐富的社交互動(dòng)，提供了供應(yīng)商、消費(fèi)者和供應(yīng)商之間交互的新方式。

多元化投資市場(chǎng)可率先布局。多元化資本運(yùn)作在Web3.0更具有安全性，不僅可以為企業(yè)帶來更多不同技能的人才參與企業(yè)早期投資，還可以在資本應(yīng)用決策的過程中更加民主，實(shí)現(xiàn)投資來源的不斷豐富優(yōu)質(zhì)革新，企業(yè)家通過自己建立去中心化組織（DAO）來追蹤、溯源、評(píng)估、使用資金。

人員積極性調(diào)動(dòng)形成良性機(jī)制。結(jié)合DAO機(jī)制公司可以歸每個(gè)員工所有，人們不僅可以為工作賺錢，還將擁有一定的發(fā)言權(quán)及治理權(quán)。公司可以越來越多的嘗試解決訪問控制、成員激勵(lì)、財(cái)務(wù)管理和一般治理等內(nèi)容，促使越來越多的人能夠發(fā)揮主動(dòng)價(jià)值。

結(jié)語

我們目前正處于從 Web2.0?向 Web3.0?過渡的時(shí)期。雖然現(xiàn)在還處于萌芽期，但Web3.0已經(jīng)開始顛覆我們?cè)谕顿Y、交易、甚至公司治理等各個(gè)領(lǐng)域的交互方式。Web3.0 的開放性、共建性加上用戶對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)以及更加透明合理的分配機(jī)制，將會(huì)激發(fā)越來越多的用戶參與原創(chuàng)，吸引更多的市場(chǎng)參與者涌入。